成都木门未来的销售模式将是O2O,“目前,成都木门存在三种销售模式:一种是纯线下,就是占90%以上市场份额的卖场和家具城;另一种是纯线上,如淘宝、天猫;第三种,就是美乐乐的,区别于这两者的,线上、线下相结合的O2O模式,未来木门行业销售模式的发展方向也将是O2O。”业内专家这样说道。
卖场做电商与自身商业模式相悖
随着居然、成都木门的传统家居卖场自建网络商城,开展电商,部分业内人士认为,这将给美乐乐带来一定挑战,导致更加激烈的竞争。
最为关键的一点,家居卖场的商业模式,要求不断扩张渠道,赚取房租。而电子商务经营越成功,越会降低商户渠道成本,进而缩减线下渠道,与其自身商业模式相矛盾。
相比之下,美乐乐家居网将客源从线上带到线下,进而增加线下客流,增加成交量。而传统卖场则是将线下客流引导致线上下单,客流总量没有增多,线上或线下下单,其实际效果并无不同。
未来木门行业销售模式将是O2O
线上线下相结合,即是将来源于网络的客流引导到线下体验店,到店体验之后,再从店中电脑上下单。虽然目前偏爱网购的群体仍然以80、90后为主,但伴随着80、90后一代走向成熟,进入老龄化,网络的客流份额必将逐步加大,线上查询、线下体验也将成为更多消费者选购木门产品的方式。
O2O模式从渠道费用、生产费用、运费、安装费用等多方面成本都要比传统卖场节省很多。若国内木门品牌企业真正实现O2O模式,相比企业在传统卖场,有以下四大优点。
首先,渠道成本低于传统卖场。传统卖场面积越大,租金收益越高。电商则反其道而行之,省去线下店成本,木门企业的线下体验店,不像传统卖场一样强调地理位置,租金要比传统卖场店面成本节省一大笔。
其次,生产成本低于传统卖场。卖场当中不同店面展示的产品需要突显差异化,很难批量生产,而木门企业可以主推几个系列的畅销品,在网购消费者中树立口碑,同款产品的销量远大于卖场,批量生产的量越大,则生产越方便,生产成本越低。
第三,运输成本低于传统卖场。木门品牌企业要将选择生产厂家的标准尽量产品质量过硬、生产价格便宜。这部分产品,由于运输量足够大,可经海运或集装箱运输,相比货运量较小的企业采取的拼车形式,运输成本更低,且不易磕损。
第四,安装成本低于传统卖场。木门企业的安装、维修等售后部分工作全部采取与第三方合作的形式,所需费用比之传统卖场更低。
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